"Ingen vill vara annorlunda - men alla vill vara unika". Detta citat fick jag höra i morse. Det är så bra! Och, tycker jag, sätter verkligen fingret på hur många faktiskt jobbar med sina varumärken. Både personliga men också företagets varumärke.

På en marknad där de flesta konkurrenter erbjuder nästan exakt samma sak så gäller det att verkligen våga sticka ut om någon ska se just ditt varumärke. Vara unik. Men det är läskigt att vara för annorlunda. Och hur unikt blir det då?

När man inte kan kommunicera/erbjuda något som helst unikt, finns det bara en sak kvar att göra - konkurrera med priset. Sänkta priser urholkar naturligtvis på sikt verksamheten och den kvaliteten man kan leverera (både i råvara, hårdvara och service) och få kunder vill komma tillbaka till dig. Inte heller blir ryktesspridningen positiv för försäljningen då man misslyckas att överträffa förväntningarna. Om du inte  vågar vara annorlunda blir det också betydligt svårare att bygga både kännedom och attityd för varumärket, vilket är helt grundläggande för köp.

Börjar man istället lämna lagomlandet syns man. Man tar större plats. Då får man också vara beredd på att höra kritiska röster. Läskigt?? Inte alls. De kritiska rösterna hörs oftast bara från konkurrenterna och då handlar det mest om avundsjuka. Skitsnack från konkurrenterna är ett gott betyg skulle jag vilja säga. Någon vågad kan också försöka kopiera dig. Sånt gör mig arg. Men chefen har lärt mig att också det ska ses som ett gott betyg. Det visar att man gjort något bra OCH - som han brukar säga - hur kul kan det vara att framstå som en blek kopia av originalet. Det gäller bara att ta positionen först. Ja, så när du har något unikt på gång - se också till att ha en plan för hur det ska positioneras på marknaden så ingen hinner kopiera dig och sno positionen. I ett misslyckat scenario skulle det kunna bli du själv som framstår som en idélös copycat.

I ett tidigare varumärkesarbete som jag var delaktig i (på en tidigare arbetsplats), satte vi just "annorlunda" som ett av våra kärnvärden. Du kan ju gissa hur roligt det var att arbeta marknad med detta värde som USP. Då var det bara att lägga fegishatten på hyllan. Och köra! Fylla värdet med erbjudanden och kommunikation som ingen annan i branschen gjorde. Ja då var det omöjligt att inte sticka ut. Och vi tvingades förstås arbeta sjukt kreativt med affärs- och konceptutveckling för att kunna leverera annorlunda erbjudanden. Detta gjorde också att media ville skriva om oss. Kostnadsfri, trovärdig marknadsföring som ringar på vattnet. Man tackar! Om det snackades skit? Mm. Om det gick bra? Mm. Vad man arbetar med för värden där idag  är dock very hard to tell.

Jamen min uppmaning blir; våga vara annorlunda - så blir du unik. Tänk så mycket rikare på upplevelser världen (eller branschen) (eller bekantskapskretsen) skulle te sig. Våga!

/Tanja